¿Cuáles son las marcas de maquinaria que más venden en Argentina?

Córdoba, sábado 20 diciembre (PR/25) — El mercado de la maquinaria agrícola en Argentina viene ratificando en 2025 la tendencia hacia la concentración que caracteriza a la actividad desde hace varias décadas.

La tendencia incluye una participación dominante de las empresas multinacionales y una cuota cada vez mayor de las ventas restantes en manos de un puñado de grandes compañías locales.

Según el reporte estadístico de Ventas por Marca del RNM (Radar de Negocios Maquinac), las 10 principales marcas que participan en el negocio de la maquinaria en el país concentraron 71,0% de las ventas totales concretadas al tercer trimestre de 2025.

A su vez, otras cinco empresas nacionales de gran porte (Crucianelli, Pauny, Agrometal, Metalfor y Mainero) concentraron 18,9% de la facturación del sector.

El 26,4% restante se repartió entre alredecor de 400 compañías fabricantes e importadores que completan la oferta de equipos terminados en el país.

Indicadores

Antes de ir al repaso de las marcas que lideran las ventas de maquinaria agrícola en Argentina, conviene tener en cuenta algunas consideraciones generales.

La actividad mueve alrededor de U$S 2.000 millones anuales en el país, con un total de 1.200 empresas nacionales e internacionales que participan del negocio, incluyendo en este caso a fabricantes de equipos y accesorios, importadores y proveedores de insumos y servicios vinculados al rubro.

Claro que, a la hora del reparto, el grueso de la torta queda en manos de un número reducido de compañías.

Concentración

Como ya se dijo, la actividad viene registrando un fuerte proceso de concentración. Si bien el fenómeno no es nuevo (ni exclusivo de la Argentina), la tendencia se aceleró en los últimos años.

Según las estimaciones del RNM, las 10 marcas que más facturan en Argentina concentraron 71,0% de las ventas totales de equipos nuevos entre enero y septiembre de 2025, de acuerdo a los datos preliminares.

En lo que va de la década, la participación de las Top Ten pasó sucesivamente de 69,7% en 2021, 73.1% en 2022, 76.1% en 2023 y 74,5% en 2024.

Multinacionales

Paralelamente, y en línea con el punto anterior, también se viene observando un crecimiento sostenido de la participación de las empresas multinacionales en las ventas totales de maquinaria en el país.

Según las estimaciones de Ventas por Origen del RNM, en las empresas de capitales extranjeros concentraron 61,2% de las ventas de máquinas nuevas en Argentina.

También en este caso la tendencia arrancó hace unos años, pero podría profundizarse en el escenario actual.

Basta decir que hasta mediados de 2022, usando la misma metodología de cálculo estadístico, el RNM estimaba un reparto 50-50 de las ventas en el mercado local entre las firmas nacionales y las internacionales.

El Top Ten de las marcas de maquinaria que más venden en Argentina incluye cinco nacionales y cinco multinacionales, aunque estas últimas monopolizaron las posiciones de vanguardia.

A continuación, las repasamos una por una.

1. JOHN DEERE: Concentró 23,4% de las ventas totales estimadas para los nueve primeros meses de 2025, por encima de los valores promedio de la marca reportados en lo que va de la década (22,5%). Lideró como marca los dos segmentos más relevantes del mercado (tractores y cosechadoras), a los que sumó un participación importante en otros rubros, como pulverizadoras, picadoras y otros equipos forrajeros.

2. NEW HOLLAND: Alcanzó una cuota de mercado de 11,8% en las ventas del sector entre enero y septiembre de 2025. El grueso de las operaciones corresponde a su presencia entre las marcas líderes de tractores y cosechadoras. También suma ventas importantes con sus equipos forrajeros y pulverizadoras, por citar los rubros más relevantes.

3. CASE IH: La estimación le asigna una participación de 11,2% en lo que va del año, por encima de la media de la marca registrada entre 2021 y 2024 (10,3%). Se ubicó en el podio de las ventas de tractores y cosechadoras, a lo que desde 2023 le suma una participación creciente en pulverizadoras.

4. CRUCIANELLI: La firma santafesina se ubicó al tope entre las marcas nacionales, con una participación estimada en 5,1% de las ventas totales de maquinaria. Se destaca su posición de liderazgo en el mercado de sembradoras. Cabe consignar que en este rubro, si bien existe información oficial de las ventas totales del segmento, hay sólo estimaciones de mercado referidas a la participación de las principales marcas.

5. PAUNY: Alcanzó una participación estimada de 4,4% en las ventas totales de los tres primeros trimestres del año. Los tractores constituyen su nucleo de negocios, un segmento donde la marca ocupa históricamente una posición muy relevante. Cabe tener en cuenta que a los efectos de este informe sólo se consideran las ventas de maquinaria agrícola, por lo que, en el caso de Pauny, quedan afuera las operaciones con equipos viales, un rubro importante para la compañía cordobesa.

6. AGROMETAL: De acuerdo a las proyecciones de RNM, su participación se ubica en torno a 3,7% de las ventas totales. Al igual que en el caso de Crucianelli, se trata de una estimación, a partir de los datos informales sobre ventas de sembradoras por marca.

7. METALFOR. La marca líder del segmento de pulverizadoras alcanzó una cuota de 3,1% de las ventas totales de maquinaria agrícola. A su rubro principal le suma una presencia relevante en otros segmentos, como fertilizadoras y equipos de transporte.

8. PLA. La marca controlada por John Deere concentró alrededor de 3,0% de las ventas totales en los nueve primeros meses de 2025. Su fuerte está en el segmento de pulverizadoras, a los que suma una participación creciente en sembradoras.

9. MASSEY FERGUSON: La marca del grupo AGCO sumó 2,8% de las ventas totales, fundamentalmente a partir de las colocaciones de tractores. También compite en los segmentos de cosechadoras, pulverizadoras y equipos forrajeros, entre otros rubros.

10. MAINERO: El RNM estimó para la compañía de Bell Ville (Córdoba) una participación de 2,6% de las ventas totales. Sus puntos fuertes son los equipos forrajeros y los cabezales de cosecha.