Los fenómenos de la cultura popular argentina están cobrando una mayor dimensión con el impacto de las redes sociales como canales poderosos de penetración entre las audiencias. El caso Colapinto, que vuelve a poner el automovilismo en el centro de las mesas del domingo para los argentinos, es la nueva “cresta de la ola” que muchas marcas están aprovechando para posicionarse como referentes en sus industrias.
Buenos Aires, martes 26 noviembre (PR/24) — El piloto argentino, Franco Colapinto, es solo un ejemplo más de entre tantas que han sabido aprovechar el poder de los espacios digitales para llegar al corazón de la audiencia; fenómenos como Bizarrap o L-Gante, en la música, o incluso Milei en la política, han demostrado que la comunicación horizontal en las redes transforma las reglas en la comunicación, la conformación de identidad y la conexión emocional con el público objetivo.
Sus historias de ascenso, autenticidad y, en muchos casos, superación personal, han captado el interés de una audiencia joven y global que valora lo genuino y se siente inspirada por el éxito de estos íconos. “Para quienes nos dedicamos a la comunicación, son un ejemplo de que sostener las normas tradicionales ya no es suficiente y, para quienes quieren despegar con su marca, encierran las claves para acelerar a fondo y superar a la competencia: una estrategia de comunicación 360 que integre estas nuevas audiencias”, advierte Ariel Traverso, CEO de A Train.
En el ámbito digital, el fenómeno de estos personajes se multiplica; los formatos Instagram, YouTube, TikTok y Twitter, permiten una participación activa que potencia el alcance casi “sin hacer nada”. Colapinto logró trascender entre generaciones, juntando a los fanáticos de la F1 que esperaron 25 años para volver a ver un representante argentino con los nuevos interesados que encontraron en él un ídolo y que ahora conectan con un deporte que parecía alejado de la cultura popular.
¿Qué se generó? Un poderoso canal de contacto con un público heterogéneo y amplio, que no existía hasta el momento; abuelos y nietos, jóvenes y adultos, juntos, recibiendo el mismo mensaje y compartiendo un mismo interés, indica Ariel Traverso, y agrega: “La única forma de subirse a este fenómeno, por sus características únicas, es lograr una comunicación integral. Mercado Libre, Uber y Quilmes lo comprendieron, activaron una estrategia de comunicación con la velocidad y la aceleración que requiere esta carrera, como patrocinadores”.
En lugar de centrarse únicamente en el patrocinio tradicional, estas marcas desarrollaron campañas que integran contenido digital, medios tradicionales y estrategias de redes sociales para construir un vínculo auténtico con el público. Quilmes, por ejemplo, usa su imagen para reforzar su vínculo con los valores nacionales, y Uber y Mercado Libre aprovechan su perfil internacional y de innovación, utilizando a Colapinto como un embajador de marca que representa la movilidad y la conectividad en un sentido amplio.
El fenómeno Colapinto ilustra cómo las estrategias de marketing deben evolucionar para conectar realmente con una generación hiperconectada. Hoy, simplemente comunicar un mensaje no basta; hay que construir experiencias completas que transmitan la sensación de ser parte de algo más grande. ¿Cómo?, el experto recomienda:
Storytelling, crear una historia poderosa alrededor de tu marca que conecte de manera profunda.
Subrayar los valores de marca hasta que sean indivisibles de ella.
Generar una “tribu” de fans que se identifique con los valores de la marca, generando fidelidad y sentido de pertenencia.
Apoyo de celebridades e influencers, para amplificar el alcance de la campaña y diversificar su audiencia.
Integrar formatos no explorados que lleven la comunicación más allá de lo esperado… QRs en puntos clave con mensajes para construir, intervenciones artísticas… el límite es la creatividad.
Buenos Aires, lunes 25 noviembre (PR/24) — Hernán Corominas, conocido por su dedicación y creatividad en el paisajismo, nos explica que la funcionalidad es su prioridad inicial. “Esta empieza armando un programa de necesidades con el cliente, donde busco entender qué está necesitando la persona y su familia,” comenta Corominas. La sostenibilidad es una constante desde sus inicios, proponiendo jardines de bajo mantenimiento que hoy en día han evolucionado considerablemente. “La estética llega al proponer plantas con carácter en las zonas que queremos destacar y plantas que generan texturas en sectores de transición, todas con bajo mantenimiento en común,” añade.
¿Cómo incorporas la biodiversidad y la conservación del medio ambiente en tus proyectos de paisajismo? ¿Qué estrategias utilizas para minimizar el impacto ambiental?
Con una mirada comprometida hacia la biodiversidad, Hernán destaca la importancia de seleccionar plantas que atraigan fauna local. “Una forma interesante de atraer biodiversidad es preguntarle al cliente si le gustaría que su jardín sea visitado por colibríes, mariposas, abejas y, en jardines nocturnos, murciélagos,” dice. La clave está en evitar el uso de agroquímicos, favoreciendo tratamientos orgánicos y compostaje para fertilizar.
Hernán nos revela cómo las plantas pueden funcionar como barreras acústicas y reducir los niveles de contaminación en las ciudades. “Disfruto proponiendo en los proyectos tener composteras, lo que genera una sensación muy agradable al cosechar ese compost hecho en casa,” explica, destacando también la importancia de recolectar agua de lluvia.
¿Qué proyecto de paisajismo ha sido el más desafiante o gratificante de tu carrera y por qué? ¿Qué aprendizaje te llevas de ese proyecto que has aplicado en tu trabajo posterior?
Hernán Corominas comparte que recientemente completó un proyecto en el Delta del Paraná, en el Centro Holístico Infinito (Chi), donde la sostenibilidad fue el eje principal. “Participe en el diseño de su Master Plan y particularmente en el diseño de los domos. El espacio cuenta con tres domos: Domo S.U.M., Domo Dormitorio y Domo Service. Además, el espacio cuenta con dos baños secos, recolección de agua de lluvia, paneles solares y termotanque solar,” detalla Corominas.“El mayor aprendizaje fue que al respetar el 80% de la flora nativa existente, ese parque sufrió una gran tormenta sin lamentar caídas de árboles,” reflexiona, subrayando la importancia de respetar la trama de raíces existente.
Además de su dedicación a la jardinería comestible, Hernán ha estado involucrado en proyectos innovadores que combinan diseño, sostenibilidad y funcionalidad.
¿Cómo surgió la idea de integrar un jardín comestible en el diseño de los espacios verdes?
“La idea de un jardín comestible nació en medio de la pandemia. Mientras impartía cursos de jardinería orgánica y realizaba transmisiones en vivo sobre el tema, me di cuenta de que, en lugar de tener la huerta separada de la casa, podía integrarse a los canteros del jardín. Así, comencé a difundir este concepto de mezclar hortalizas con plantas aromáticas, lo que no solo embellece el espacio, sino que también protege los cultivos de las plagas. En una conversación con el arquitecto y paisajista Jorge Bayá Casal, descubrí que él había trabajado en un proyecto para la Facultad sobre la historia de los jardines comestibles. Fusionamos su investigación histórica con esta nueva intención de crear jardines que, además de ser estéticamente agradables, nos proporcionen hortalizas y hierbas aromáticas. Los jardines comestibles requieren un manejo orgánico, que incluye prácticas como el compostaje y la fertilización orgánica. Este enfoque no solo es beneficioso para el medio ambiente, sino que también asegura que las plantas que consumimos sean saludables y seguras. El manejo orgánico, en sintonía con el ambiente, es fundamental para la sostenibilidad de estos jardines”.
La pasión de Hernán por la jardinería y el cultivo orgánico no se limita solo a los jardines comestibles. También ha desarrollado un proyecto especial que ha atraído la atención de muchos.
¿Qué es Cultivo Corominas?
“Cultivo Corominas es una selección de agaves y otras suculentas que vengo cultivando para mis proyectos,” comenta Hernán. Con el tiempo, decidió ofrecer estas plantas a colegas, coleccionistas y amantes de las plantas. “Aprendí a diseñarles sus sustratos en base a las necesidades de cada planta. Todas las plantas las cultivamos en forma orgánica, sin necesidad de utilizar químicos.” La pasión por el cultivo orgánico y la dedicación a las plantas no se detiene ahí para Hernán.
Además de su vivero, tiene un compromiso profundo con la jardinería sostenible y la conservación de espacios históricos.
¿Cuál es tu labor en el Museo Nacional de Arte Decorativo?
Finalmente, Hernán comparte su labor en el Museo Nacional de Arte Decorativo, donde está a cargo del jardín. “El mantenimiento se realiza en forma orgánica, sin utilizar agroquímicos y fertilizando con compost,” explica.También se encarga de generar mulch con los restos de poda que no se compostan con facilidad.
El jardín del Museo Nacional de Arte Decorativo de Errázuriz fue diseñado por el renombrado paisajista francés Achille Duchêne. Algunos elementos destacados del jardín incluyen: parterres de boj recortado, Fuente de los cisnes, árboles y arbustos, y canteros de flores.
Este enfoque no solo busca preservar la belleza histórica del jardín, sino también garantizar su sostenibilidad para las futuras generaciones. Para cerrar, Hernán nos deja con una reflexión profunda: “Ser sostenible es un camino de ida y genera mucha satisfacción en aquellos que se animan a transitarlo.”
Para conocer más sobre el trabajo de Hernán Corominas y mantenerse al día con sus proyectos, pueden seguirlo en Instagram: @paisajista_hernan_corominas.
Formosa, viernes 22 noviembre (PR/24) — A través de un relevamiento con cámaras trampa, hace algunos días se confirmó la presencia de un nuevo ejemplar de yaguareté (Panthera onca) en un corredor de conservación clave del departamento Patiño, provincia de Formosa.
Según informaron, este nuevo registro se conoció durante la revisión de cámaras trampa realizada por Proyecto Yaguareté -aportadas por Fundación Vida Silvestre Argentina- que corresponden a diferentes eventos fotográficos capturados entre agosto y noviembre. Se trata del quinto yaguareté registrado bajo este método en la provincia y el octavo en la región chaqueña argentina.
Como en cada registro, se individualiza a los ejemplares por el patrón de manchas de su pelaje, que es único en cada individuo (similar a las huellas dactilares en humanos), lo que demuestra que se trata de un yaguareté macho que no se conocía hasta el momento.
La noticia fue confirmada en el marco del trabajo conjunto que se viene realizando por el Grupo de Colaboradores para la Conservación del Yaguareté, liderado por el Proyecto Yaguareté (CeIBA-CONICET) junto al Ministerio de la Producción y Ambiente de Formosa y respaldado en toda la región por la Fundación Vida Silvestre Argentina y la Subsecretaría de Ambiente de la provincia de Chaco.
Desde Proyecto Yaguareté expresaron que este es un momento esperanzador que permitirá reforzar las acciones de difusión, capacitación, educación ambiental y fortalecimiento del vínculo con la comunidad, para seguir construyendo áreas seguras para la especie y promover su conservación, como se viene haciendo desde el año 2021.
Por su parte, Lucía Lazzari, Coordinadora de Programa Bosques de Fundación Vida Silvestre Argentina afirmo: “Nuestro trabajo en la región del Gran Chaco tiene como objetivo de proteger y restaurar los ambientes naturales y su biodiversidad, entre la que se encuentra el yaguareté, una especie emblemática y en peligro crítico en nuestro país. La presencia de un nuevo individuo es una noticia muy alentadora que resalta la necesidad de continuar con las acciones que se vienen realizando para conectar el paisaje, favoreciendo la supervivencia de las especies nativas y evitando la fragmentación de su hábitat”.
Cabe recordar que, en julio de este año, en la misma región, un ejemplar fue víctima de la caza furtiva. Esto significó un gran golpe para la población de yaguaretés de la región chaqueña, la cual cuenta con alrededor de 20 individuos, distribuidos entre las provincias de Chaco, Formosa, Salta y Santiago del Estero.
Por ello es fundamental involucrar a las personas que comparten territorio con estos grandes felinos en los esfuerzos de conservación, y continuar potenciando el trabajo en equipo entre instituciones y en distintas jurisdicciones, para el monitoreo y la conservación del yaguareté y de las otras especies que habitan la región chaqueña.
¿Por qué es importante la conservación del yaguareté?
El yaguareté (Panthera onca) es el felino más grande del continente americano y el tercero a nivel mundial, después del león y el tigre asiático.
La especie se encuentra en peligro crítico de extinción en Argentina debido a la pérdida y fragmentación de su hábitat, el atropellamiento en rutas y la caza ilegal del felino y sus presas. Como el mayor depredador del ecosistema, el yaguareté cumple un rol ecológico fundamental regulando las poblaciones de otros vertebrados, especialmente de los grandes herbívoros, por lo tanto, su presencia es un buen indicador de la salud de los ecosistemas.
Se estima que en nuestro país quedan menos de 250 individuos y sólo 20 se encuentran en la región chaqueña, distribuidos en las provincias de Chaco, Formosa, Salta y Santiago del Estero.
El yaguareté fue declarado Monumento Natural Provincial en Formosa (Ley 1.673) y Monumento Natural Nacional (Ley 25.463). Informar a las autoridades los datos de la presencia de esta especie es clave para poder seguir trabajando en su monitoreo y conservación.
El exdirigente y reconocido criador de caballos criollos falleció en su casa esta tarde
Luciano Miguens fue presidente de la Sociedad Rural Argentina (SRA
Esta tarde falleció, a los 85 años, Luciano Miguens, expresidente de la Sociedad Rural Argentina (SRA) y uno de los referentes de la Mesa de Enlace en 2008, cuando el campo enfrentó a la expresidenta Cristina Kirchner por su proyecto de retenciones móviles que desató cuatro meses de un intenso conflicto.
Miguens, un reconocido criador de caballos criollos, fue vicepresidente de la Rural durante ocho años y seis como presidente. Falleció a las 14 en su casa. Estaba rodeado de familiares cercanos. Se encontraba afectado por un cáncer que resurgió en el último tiempo. El dirigente había nacido el 28 de febrero de 1939. Recibirá sepultura mañana, a las 14, en el Memorial de Pilar.
“Es un referente que le tocó estar en ese momento con mucha integridad para los productores, con valores. No le gustaba la exposición y se tuvo que exponer”, señaló a LA NACION Juan, uno de los hijos. Miguens, que se casó con Mercedes Suaya, tuvo tres hijos: además de Juan, Soledad y Luciano. Igual que su hermano, Soledad destacó que el expresidente de la Rural se movió siempre con los “mismos valores”.
Fue elaborado por una Bodega de Cruz del Eje, en la Provincia de Córdoba, con asesoramiento de especialistas en Vitivinicultura del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria.
Córdoba, jueves 21 noviembre (PR/24) — Cuyo es tierra de Vinos pero Córdoba no quiere perder pisada en ese sendero productivo. El INTA Regional Córdoba avanza en un Proyecto de desarrollo vitivinícola muy importante en tierras mediterráneas, acompañando con capacitación, respaldo, conocimiento y asesoramiento de técnicos para la producción en viñedos regionales en Calamuchita, Traslasierra, Norte de Punilla y la zona de Colonia Caroya.
Tras unos 15 años desarrollando ese trabajo, los técnicos del INTA Jesús María e INTA Manfredi lograron presentar el primer vino elaborado en el marco de este interesante proyecto en común.
Se trata de «VIÑA T INTA», el Malbec que de manera conjunta elaboraron el INTA con Bodega BODEM, de la familia Boneto de Cruz del Eje.
Este centro productivo de vinos, enclavado en la zona norte de Punilla, funciona como una bodega boutique y fracciona por primera vez este año las variedades Cabernet, Malbec y Syrah. Sus avances, como el de otras bodegas, fueron de la mano del instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria.
El Malbec presentado hace una semana en el INTA Regional Córdoba no será comercializado, aunque el entusiasmo de los técnicos los lleva a «presentarlo ante MundoAgro» como el primero de una larga serie de productos regionales.
Pronto vendrán los vinos de Traslasierra, Caroya y Calamuchita» explicó Adolfo Grión, un técnico del INTA Jesús María que viene en un largo trayecto capacitando a productores de diversas zonas de la provincia.
Grión señaló que en el marco del Proyecto local de Fortalecimiento de la Vitivinicultura del INTA, se realizaron 12 capacitaciones, con asistencia a campo y en viñedos para 14 bogedas cordobesas y donde recibieron instrucción unos 200 trabajadores viñateros y bodegueros.
Compartimos el testimonio de Adolfo Grión, del INTA Jesús María, explicando en detalle lo más destacado de «VIÑA T INTA» y el resultado del denominado proyecto local.
El pasado viernes 15 de noviembre, la Comisión de Forestación y Bosque Nativo de la Sociedad Rural Argentina (SRA) llevó a cabo la primera jornada a campo sobre sistemas silvopastoriles, una práctica agroforestal que integra árboles, plantas forrajeras y ganado en un mismo espacio. El evento tuvo lugar en el Establecimiento “La Negra”, en la localidad de Suipacha, provincia de Buenos Aires.
Buenos Aires, miércoles 20 noviembre (PR/24) — El objetivo de la jornada fue conocer el desarrollo de estos sistemas silvopastoriles con eucaliptus y salicáceas que se están implementando en el establecimiento, siendo pioneros en la provincia de Buenos Aires. Además, se buscó generar un espacio de trabajo entre los representantes del sector y las autoridades nacionales para fortalecer el desarrollo agroforestal.
En la jornada estuvieron presentes el subsecretario de Producción Agropecuaria y Forestal, Manuel Chiappe Berisso, y la directora Nacional de Desarrollo Foresto-Industrial, Sabina Vetter. Por parte de la SRA, participaron miembros de la Comisión Directiva y el coordinador de la Comisión de Forestación y Bosque Nativo, Ignacio Méndez Cunill. También asistieron representantes del Consejo Foresto-Industrial Argentino (ConFIAR).
Sabina Vetter realizó una presentación en la que expuso la situación actual del sector y su enorme potencial de crecimiento. Posteriormente, se llevó a cabo una mesa de debate en la que se destacó la importancia de continuar fomentando estos encuentros para identificar problemáticas y trabajar en propuestas que impulsen el desarrollo de la actividad.
Entre los principales temas abordados, se subrayó la necesidad de promover inversiones mediante medidas desregulatorias y fomentar actividades público-privadas que generen un marco de confianza ante la posible llegada de nuevos capitales al sector. También se destacó la importancia de desarrollar infraestructura para mejorar la competitividad y aumentar las exportaciones. Además, se propuso la reactivación de la ley 25.080 con el fin de incrementar la tasa de plantaciones forestales y el desarrollo de Clústeres Forestales que integren todos los eslabones de la cadena foresto-industrial en las diversas cuencas productivas de la región.
Chiappe enfatizó el momento clave que atraviesa el sector, con un gran potencial de desarrollo por delante: “Se deben aprovechar las oportunidades que se presentan”, y subrayó que no existe en el mundo otro lugar con una cuenca forestal con tanto potencial como el que posee Argentina. Destacó, además, la importancia de generar sinergias a través de estos encuentros para alinear estrategias y objetivos.
Desde la Comisión de la SRA, destacaron que: “La jornada fue sumamente provechosa, tanto por la calidad de los intercambios como por el compromiso de los participantes. Creemos que este evento será un punto de partida para futuras actividades que contribuyan al tan ansiado desarrollo del sector forestal”.
La noticia fue confirmada en el marco del trabajo conjunto que se viene realizando por el Grupo de Colaboradores para la Conservación del Yaguareté, liderado por el Proyecto Yaguareté (CeIBA-CONICET) junto al Ministerio de la Producción y Ambiente de Formosa y respaldado en toda la región por la Fundación Vida Silvestre Argentina y la Subsecretaría de Ambiente de la provincia de Chaco.
