Con un promedio que no llega a 70 sobre 100, hay un «liderazgo vacante» en la categoría. La clave está en integrar tecnología, redes sociales y ecosistemas digitales.
Buenos Aires, jueves 20 de agosto (PR/26) — Digital Index Lab (DIL), la metodología que Humo Rojo desarrolló para convertir datos de inversión digital en decisiones estratégicas, presentó «Estado de Madurez Digital de las principales marcas de semillas de Argentina», un análisis sobre las cuatro compañías más relevantes del sector.
El informe muestra que la industria ya dejó atrás la presencia digital básica, pero todavía faltan pasos que le impiden convertir visibilidad en demanda comercial. Ahí aparece la oportunidad: la marca que tome la iniciativa puede diferenciarse del resto.
La medición se realizó a fines de julio de 2026 y combinó análisis de engagement en redes sociales, auditorías técnicas de plataformas web y cruce con fuentes y benchmarks de la industria. Se evaluaron cinco pilares: social media, ecosistema digital, innovación digital y SEO + performance web.
«El índice promedio de la categoría se ubica en 69 sobre 100. Ninguna compañía logró consolidar un liderazgo absoluto, que exigiría superar los 85 puntos. La marca mejor posicionada llegó a 82, y la brecha con la última asciende a 22 puntos. Vemos un rendimiento fragmentado: cada empresa destaca en un área puntual, pero ninguna sostiene una estrategia integral», explicó Tata Varela, CEO y Founder de Humo Rojo.
Hallazgos del estudio:
Canales que no se hablan entre sí. Las marcas tienen web, redes y CRM, pero funcionan por separado. No hay un recorrido armado que acompañe al productor desde el primer contacto hasta el cierre de la venta.
Redes sociales, terreno disparejo. Los puntajes van de 42 a 93 según la marca. Ninguna de las cuatro está en TikTok, la plataforma que más rápido crece en engagement a nivel global (3,7%).
SEO sólido, pero defensivo. Es el punto más fuerte del sector, con 81 sobre 100 en promedio. El problema es que las marcas concentran sus esfuerzos en capturar búsquedas de su propio nombre y sus productos, y dejan sin disputar los contenidos educativos sobre problemas agrícolas más generales, terreno que podrían ocupar y no ocupan.
Performance web, el punto más débil. El promedio cae a 54 sobre 100. Sitios lentos y mal optimizados golpean la experiencia del usuario y encarecen la pauta en Google Ads, un problema que pesa más si se considera que más del 70% de las consultas llegan desde el celular, muchas veces desde el mismo lote.
IA e innovación, todavía verde. La mitad de las marcas apenas llega a 40 puntos en este pilar. Chatbots 24/7 y automatizaciones de marketing son la excepción, no la regla.
«Hay un liderazgo vacante, y se puede demostrar con números. Ninguna marca domina todas las dimensiones a la vez: una lidera en redes con 93 puntos y se hunde a 40 en innovación; otra encabeza el ecosistema digital con 84 puntos y cae a 42 en redes», agregó Varela.
El informe plantea empezar por los canales propios: convertir los sitios web en verdaderos asesores desde el celular, mejorar la velocidad de carga pensando en zonas con conectividad limitada, conectar herramientas interactivas al CRM y llevar el SEO hacia contenidos que resuelvan problemas agronómicos
concretos y finalmente eso funcione en AEO que está capturando más del 15% del tráfico de búsqueda.
También sugiere pensarle un rol a cada red en lugar de tratarlas todas igual: YouTube para capacitación técnica, LinkedIn para reputación B2B, WhatsApp para cerrar conversiones, TikTok para llegar a la próxima generación de productores. Sumarle chatbots y automatizaciones ayuda a sostener ese acompañamiento de punta a punta.
Las decisiones agronómicas se toman cada vez más desde el celular y en tiempo real. Frente a eso, la madurez digital deja de ser un tema de marketing y pasa a ser un factor de negocio. Quien logre integrar su comunicación digital va a poner la nueva vara competitiva de la industria de semillas en Argentina.
DIL es la metodología de análisis de Humo Rojo, agencia crossmedia liderada por Tata Varela, que evalúa y compara la presencia digital de marcas a partir de indicadores de ecosistema digital, performance web, social media e innovación tecnológica, y convierte esos datos en información para la toma estratégica de decisiones.
En 1846, un joven Sarmiento visitó a un San Martín anciano y exiliado en Francia: pasaron un día entero conversando, solos. Ese hecho real revive en una docuficción que dura 20 minutos y tiene las voces de Arturo Puig y Juan Leyrado.
Buenos Aires, sábado 15 agosto (PR/26) — El 24 de mayo de 1846, Domingo Faustino Sarmiento llegó a Grand Bourg, una localidad cercana a París, para conocer al hombre que había libertado medio continente.
José de San Martín tenía 68 años y vivía retirado con su hija Mercedes, lejos de la política y de los honores. Sarmiento tenía 35, estaba exiliado por el rosismo y recorría el mundo.
Pasaron un día entero conversando, solos.
“He pasado con él momentos sublimes”, escribió después el sanjuanino, que contó aquella jornada en una carta y en un discurso ante el Instituto Histórico de Francia. Esos textos son la base de “El Libertador”.
El cortometraje, de 20 minutos, recorre a través de esa conversación los grandes hitos de la gesta sanmartiniana: la formación del Ejército de los Andes, el cruce de la cordillera, Chacabuco, la independencia de Chile y Perú, el enigma de Guayaquil y el deseo final del prócer, que su corazón descansara en Buenos Aires, cumplido recién en 1880, cuando sus restos volvieron al país.
Es una docuficción basada en hechos reales: el encuentro existió y los hechos históricos están documentados, pero los diálogos fueron recreados a partir de crónicas y documentos de la época, con un propósito educativo.
Las imágenes fueron creadas íntegramente con inteligencia artificial por un equipo de más de 15 personas de Infobae.
Las voces, en cambio, son bien reales: Arturo Puig le pone la voz a San Martín y Juan Leyrado, que actualmente interpreta a Sarmiento en teatro, hace lo propio con el sanjuanino. Los actores grabaron primero y sobre esa base humana se construyó todo lo visual: sus tiempos y sus interpretaciones marcaron el ritmo de la película.
La idea y la dirección general son de Opy Morales, director de Inteligencia Artificial de Infobae, que lidera el equipo Visuales IA que el medio creó hace dos años para explorar estas nuevas formas de narrar.
El guión es de Marcelo Camaño, reconocido autor de cine y televisión, y el asesoramiento histórico estuvo a cargo del periodista Adrián Pignatelli, especializado en historia argentina.
El objetivo del proyecto es acercar la historia argentina a las nuevas generaciones mostrando la dimensión humana de los próceres: no la estatua ni el bronce, sino el hombre.
“El Libertador” es una producción de Infobae, presentada por Banco Macro con el acompañamiento de Life Seguros.
Aunque el protocolo oficial para evaluar la res existe desde 2019, la mayoría de los productores aún no aprovecha los datos de sus romaneos y la industria enfrenta el desafío de masificar la medición del marmoleo.
Por Ing. Agr. Liliana Rosenstein Buenos Aires, viernes 14 agosto (PR/26)–Mientras los productores ganaderos se preguntan por qué aún no reciben datos precisos sobre la calidad de su carne, el sector busca acelerar sus exportaciones a mercados exigentes. Países líderes como Estados Unidos y Australia utilizan mediciones objetivas de calidad como la edad del animal y el marmoreo, parámetros clave por los que se rigen los principales compradores internacionales.
Para estar a la altura, Argentina desarrolló un protocolo propio adaptado a sus biotipos. Hoy la tipificación de la res es obligatoria y se aplica en el 98% de la faena nacional. Las categorías se definen mediante la cronometría dentaria, que determina la edad y se vincula de forma directa con la terneza, el atributo más buscado.
A este análisis se suman la conformación (relación entre hueso y músculo) y la terminación (nivel de engrasamiento), además de la detección de contusiones. Todo esto se evalúa al gancho y sus resultados quedan plasmados en el romaneo, un documento fundamental para que el ganadero tome decisiones estratégicas.
Visor Traza y caravanas electrónicas: la tecnología al servicio del campo
Con el objetivo de aprovechar al máximo esta información, el gobierno impulsa el uso del Visor Traza. Esta plataforma digital permite visualizar el romaneo actual y comparar las faenas históricas desde mediados de 2025 en un archivo de Excel, facilitando detectar diferencias entre distintas tropas enviadas.
Sin embargo, muchos productores aún desconocen la herramienta, por lo que se prepara una campaña masiva de difusión. A esto se suma el avance de la trazabilidad individual mediante caravanas electrónicas, cuyos chips ya se vinculan con el número de garrón para transmitir datos claros desde el origen.
La hora de los bifes: del marmoleo al precio justo
En el bife, el protocolo oficial (optativo) evalúa parámetros como el pH, el área de ojo de bife, el marmoreo y el color de la grasa. Al cruzar la edad con la grasa intramuscular, la matriz argentina equivale extraoficialmente a las prestigiosas categorías Prime y Choice del USDA.
Para agilizar la adopción de este sistema, se busca homologar tecnologías digitales con inteligencia artificial. Además, el país cuenta con 300 tipificadores capacitados y trabaja junto a los frigoríficos para unificar criterios e incluir una hoja anexa con los datos de carne.
Cuando el sistema se masifique, la información llegará completa incluso a quien vende terneros al destete. Esto permitirá implementar premios y castigos por calidad, diferenciando los precios para pagar mejor a quienes logren abastecer los estándares de los mercados más exigentes.
Un pionero taiwanés de la IA advierte que la competencia tecnológica mundial se parece cada vez más a una guerra y pide que la Santa Sede, como referente moral, ayude a lograr un respiro para la humanidad.
Buenos Aires 20 julio (PR/26)–La inteligencia artificial no es un invento de unos pocos genios encerrados en un laboratorio. Según el profesor Lee Lin-Shan, uno de los pioneros del sector, se trata en realidad de una gran obra colectiva.
Detrás de cada avance hay, en sus palabras, el conocimiento acumulado y el esfuerzo de generaciones enteras. La tecnología, dice, toma prestado de una civilización entera de saberes para poder funcionar.
Lee lleva desde 1979 enseñando en la Universidad de Taiwán, y fue justamente él quien logró, por primera vez, que una máquina pudiera leer y transcribir el mandarín. Ese trabajo terminó siendo la base de buena parte de las aplicaciones que hoy usamos en el celular.
Una carrera que cada vez se parece más a una guerra
Para el científico, casi todos los que trabajan en IA empezaron con una intención noble: mejorar la vida de la sociedad. El problema es que ese impulso original quedó atrapado en una lógica de competencia global.
Lee lo compara directamente con un campo de batalla: solo gana quien llega más lejos, y por eso nadie quiere frenar. El desarrollo avanza a una velocidad que, admite, resulta difícil de asimilar incluso para los propios expertos.
«Temo que nadie quiera detenerse y dejar a los demás la posibilidad de ganar», reconoce el profesor, en una frase que resume bien el dilema de fondo: frenar puede sentirse, para una empresa o un país, como quedarse atrás para siempre.
El propio Papa León XIV tocó esta idea en su encíclica Magnifica humanitas, donde describe la disputa tecnológica actual como una nueva versión de la Torre de Babel: potencias que quieren conservar su primacía frente a otras que buscan conquistarla.
¿Impuestos, pausas o un llamado desde Roma?
Muchos ingenieros ya perciben los efectos secundarios negativos de la IA sobre la sociedad, y por eso trabajan en volver estos sistemas más interpretables, confiables y controlables. El desafío, dice Lee, es que se trata de un problema interdisciplinario, intercultural e internacional a la vez.
Una idea que circula es pedir una pausa temporal en el desarrollo tecnológico. Pero Lee no cree que eso vaya a suceder: ni las empresas ni los países quieren arriesgarse a quedar rezagados frente a sus competidores.
Por eso propone algo más realista: que los gobiernos usen su poder regulatorio y fiscal para cobrar más impuestos a las industrias que más ganan con la IA, y usar ese dinero para ayudar a quienes pierden su empleo por la automatización.
Aun así, admite que esta salida tiene un costo: cualquier país que suba impuestos a su industria de IA corre el riesgo de volverla menos competitiva frente al resto del mundo. Por eso ningún gobierno se anima a dar el primer paso en solitario.
La propuesta final del profesor apunta entonces a otro lugar: un llamado internacional que empuje a todos los actores a coordinarse. Y ahí es donde entra el Vaticano.
Como institución con autoridad moral reconocida en todo el mundo, la Santa Sede podría, según Lee, dar ese primer paso que nadie más se anima a dar: convocar a quienes realmente tienen poder de decisión para que busquen, juntos, soluciones realistas.
«El Vaticano puede ser una institución capaz de desempeñar ese papel», concluye el científico, dejando abierta una pregunta que ya empieza a discutirse en foros internacionales: la reciente Declaración de Roma, firmada por premios Nobel, líderes religiosos y ex jefes de Estado, va en esa misma dirección.
La Exposición Rural recibe este viernes la tercera edición del , un espacio donde especialistas, empresas y startups debatirán cómo la inteligencia artificial y las soluciones digitales están transformando la producción agropecuaria argentina.
Buenos Aires jueves 16 julio(PR/26)–La innovación vuelve a tener su cita obligada en el campo argentino. Este viernes 17 de julio, desde las 10, el Auditorio Principal de la Exposición Rural de Palermo será escenario de la tercera edición del AgTech Forum, el encuentro que reúne cada año a referentes del sector productivo, empresas tecnológicas y startups para pensar juntos el futuro del agro.
A lo largo de la jornada se compartirán experiencias concretas vinculadas con inteligencia artificial, soluciones digitales, nuevos modelos de negocio, adopción tecnológica y financiamiento de la innovación. También habrá espacios pensados para el intercambio entre quienes producen, quienes desarrollan tecnología y quienes impulsan nuevas inversiones.
Un programa a pura innovación
La agenda arrancará a las 10.30 con el panel “Innovación que genera negocios: resultados y tendencias en Argentina”, moderado por Ingrid Drago, de la BCR. Participarán Erika Molina, de BID Lab; Manuel Tanoira, de TCA Tanoira Cassagne, y Leandro Mora Alfonsín, de Argencon, quienes repasarán las condiciones necesarias para convertir nuevas tecnologías en oportunidades de negocio.
A las 11, Bruno Ruyu, de Teramot, presentará “La inteligencia artificial en el mundo real de los agronegocios argentinos”, una charla que mostrará cómo la IA ya empieza a incorporarse a los procesos productivos, comerciales y de toma de decisiones del sector.
Media hora después llegará el turno de la producción animal, con un espacio moderado por Raúl Milano, director ejecutivo de Rosgan, donde expondrán sus desarrollos Ubimeat, Agrosintex y Nandi.
A las 12, el presidente de la Sociedad Rural Argentina, Nicolás Pino, disertará sobre “El potencial productivo de Argentina”, con una mirada puesta en las oportunidades y los desafíos que enfrenta el campo para ampliar su aporte al desarrollo económico del país.
Después de un espacio de networking y el almuerzo libre, la actividad se retomará a las 14 con “El nuevo productor digital: adopción tecnológica en el agro real”. José Canterle, de Deep Agro; Mariano Tamburrino, de Yield Data, y Facundo Della Nave, de Sagri, contarán casos concretos del uso de herramientas digitales en los establecimientos agropecuarios.
A las 14.30 será el turno de un nuevo conversatorio de startups sobre soluciones digitales para la producción agropecuaria, moderado por Arturo Tuells, de la BCR, con la participación de representantes de Bold, Avansys y Chitapay.
Mesas de diálogo para destrabar los desafíos de la innovación
Uno de los momentos más esperados serán las Roundtables, que comenzarán a las 15.30 y se extenderán hasta el cierre de la jornada. La propuesta busca generar conversaciones directas y colaborativas entre referentes del ecosistema, empresas, emprendedores y asistentes.
Las seis mesas abordarán temas como la innovación abierta en las corporaciones, con Alejandro López, de Adecoagro; las inversiones de impacto y el financiamiento de la innovación, con Pablo Mac Clay, de la Universidad Austral, y la incorporación de inteligencia artificial a los procesos agropecuarios, junto a Bruno Ruyu.
También habrá lugar para la agrobiotecnología y las nuevas fronteras productivas, con Paula Fernández, del INTA; los desafíos de emprender y consolidar startups en el país, con Joaquín Fisch, de Nat4Bio, y los aspectos legales del crecimiento de empresas innovadoras, coordinados por Manuel Tanoira.
El AgTech Forum está organizado por la Bolsa de Comercio de Rosario, La Rural, el Centro Internacional de Innovación en Tecnología Agropecuaria (CITA) y Plataforma Chacra, con el objetivo de conectar a productores, empresarios, especialistas, investigadores y emprendedores en un mismo espacio de intercambio.
La acreditación está disponible en www.exposicionrural.com.ar. Para anotarse en las roundtables, la inscripción se realiza en https://nam.dcv.ms/rbRqZdyhS6, y quienes quieran conocer el programa completo pueden consultarlo en https://www.exposicionrural.com.ar/salon-agtech/.
La próxima parada será Rosario
El recorrido del ecosistema de innovación no termina en Palermo. El martes 4 de agosto, Rosario será sede de una nueva edición del BCR Agtech Forum 2026, organizado por la Bolsa de Comercio de Rosario e Innventure bajo el lema “Conectar para transformar el futuro del agro”.
El encuentro se hará en la sede de la BCR, en Paraguay 755, y abordará temas como la aplicación de inteligencia artificial en los procesos productivos, las inversiones de impacto, la agrobiotecnología, las nuevas fronteras productivas y las metodologías ágiles de vinculación corporativa.
La actividad tendrá cupos limitados y requiere inscripción previa, que puede realizarse en https://luma.com/ndqn2few.
