MATEAR 2026 celebró su jornada inaugural en La Rural, reuniendo a productores, cooperativas y marcas emblemáticas con promociones, degustaciones y propuestas sensoriales únicas para toda la familia.
Buenos Aires, domingo 18 octubre (PR/26) — La feria organizada conjuntamente por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A. abrió sus puertas con una gran convocatoria, propuestas innovadoras, experiencias sensoriales, degustaciones y promociones especiales en el Predio Ferial de Buenos Aires, convirtiéndolo en el punto de encuentro indiscutido de la cultura matera argentina.
El evento reúne a productores, cooperativas, emprendedores y reconocidas marcas de yerba mate de distintas regiones del país, en un espacio de celebración que combina la tradición, la innovación y la diversidad de propuestas vinculadas con nuestra bebida nacional, además de ser una plataforma de visibilidad y vinculación comercial para toda la cadena de valor yerbatera.
La apertura oficial contó con el tradicional corte de cintas, encabezado por Hernán Lombardi (ministro de Producción de la Ciudad de Buenos Aires), María Soledad Fracalossi (directora del Sector Productivo en representación del INYM), Carlos Solanet (director comercial de La Rural S.A.), Nahuel Celerier (Subsecretario de Políticas Productivas del GCBA) y Jorgelina Traut (Coordinadora Nacional de Comunicación Institucional del INTA).
Tradición, innovación y propuestas de las marcas
Durante la primera jornada, cientos de visitantes recorrieron los stands, participaron de degustaciones, descubrieron nuevos productos y aprovecharon promociones especiales en un ambiente festivo que volvió a demostrar el lugar privilegiado que ocupa el mate en la identidad y la vida cotidiana de los argentinos, acercando a los consumidores a grandes marcas, pequeños productores y emprendimientos familiares.
MATEAR 2026 ofrece un recorrido integral por el universo de la yerba mate, desde sus orígenes y procesos productivos hasta las nuevas tendencias de consumo. Uno de los principales atractivos es el tráiler institucional del INYM, donde el público puede disfrutar de mate cocido tradicional y frozen de yerba mate, dos opciones que muestran distintas formas de consumo, desde la preparación clásica hasta versiones refrescantes.
En cuanto a las marcas participantes, CBSé presenta promociones especiales en combos de paquetes, kits de mate y bombilla, su nueva variedad con mango y una edición limitada de hierbas serranas. Por su parte, Cruz de Malta regala un mate con la compra de paquetes, Sol y Lluvia celebra el Día de la Madre con un 15% de descuento y premios, y Lapacho Rosa realizará sorteos de plantas de yerba mate durante el domingo.
Experiencias sensoriales y nuevas tendencias de consumo
El espacio Yerbas de Misiones refleja la diversidad productiva al reunir marcas agroecológicas impulsadas por familias productoras y pequeñas cooperativas, poniendo en valor el trabajo regional.
En esa misma línea participa I Love Mate, mientras que Mathienzo sorprende con el Mathienzo Tonic (bebida en lata que fusiona yerba mate y gin), alfajores de yerba mate, yerba soluble y variedades con 24 meses de estacionamiento.
Las experiencias sensoriales destacan gracias a Susurro Nativo, que invita a sumergirse en los sonidos de las aves de la región yerbatera mientras se descubren sus diferentes blends.
A su vez, Taragüí propone un recorrido audiovisual por el proceso de elaboración, exhibe plantines y ofrece juegos interactivos para encontrar el perfil de sabor ideal, mientras que Playadito suma sorteos de paquetes entre los asistentes.
La celebración del Día de la Madre en La Rural
Luego de una exitosa primera jornada, la exposición continuará este domingo 18 de octubre, coincidiendo con la celebración del Día de la Madre, presentándose como una propuesta atractiva para disfrutar en familia.
Las degustaciones, regalos, sorteos y experiencias interactivas convierten a la feria en una alternativa diferente para festejar esta fecha tan especial.
El mate, considerado símbolo de hospitalidad, cercanía y encuentro, que habitualmente acompaña desayunos, sobremesas y conversaciones entre amigos, encuentra en MATEAR 2026 una clara expresión de su vigencia cultural y de su capacidad para reinventarse de forma continua a través de nuevos productos, sabores y experiencias.
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Fuente: La Rural SA
