MATEAR 2026 cerró una edición histórica en La Rural, congregando a más de 20.000 personas que disfrutaron de la bebida nacional junto al INYM y la celebración del Día de la Madre.
Una multitudinaria convocatoria en honor a la bebida nacional
Buenos Aires, lunes 19 octubre (PR/26) — Con una extraordinaria respuesta del público, la exposición organizada conjuntamente por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A. culminó dos jornadas inolvidables de celebración, innovación y encuentro. La coincidencia con el Día de la Madre convirtió al evento en una propuesta muy especial para disfrutar plenamente en familia, reafirmando así el protagonismo del mate como el gran símbolo de la identidad argentina.
En la ciudad de Buenos Aires, con fecha 18 de octubre de 2026, la pasión por la infusión volvió a ser la gran protagonista en el predio de La Rural. Más de 20.000 personas disfrutaron de MATEAR 2026, la gran exposición que durante dos extensas jornadas reunió a productores, cooperativas, emprendedores, marcas líderes y amantes de la bebida nacional en una verdadera fiesta de la cultura matera.
La muestra cerró sus puertas con un balance altamente positivo, consolidándose definitivamente como un espacio de encuentro ideal que combina la tradición, la innovación, el desarrollo productivo y múltiples experiencias para toda la familia.
Durante las jornadas del sábado 17 y el domingo 18 de octubre, los asistentes pudieron descubrir nuevas variedades de yerba mate, participar activamente en degustaciones, conocer propuestas innovadoras, acceder a promociones especiales y acercarse a los protagonistas de esta cadena productiva.
Tradición, innovación y propuestas sorprendentes para el público
Uno de los mayores atractivos de MATEAR 2026 residió en la enorme diversidad de propuestas que ofrecieron todas las marcas participantes, logrando combinar con maestría los productos tradicionales con nuevas formas de consumir y disfrutar la yerba mate. En este sentido, el tráiler institucional del INYM invitó a explorar alternativas refrescantes, abarcando desde el clásico mate cocido hasta el novedoso frozen de yerba mate, una opción diferente que despertó gran entusiasmo.
Las firmas referentes del mercado presentaron sus principales novedades, promociones y variadas experiencias interactivas. Por ejemplo, la marca CBSé dio a conocer su variedad de yerba mate con mango y sus ediciones especiales; mientras que Mathienzo sorprendió al público con sus bebidas y productos derivados, y la firma Susurro Nativo deslumbró con una experiencia inmersiva inspirada en los cautivadores sonidos de la región yerbatera.
Por su parte, la emblemática Taragüí acercó a los presentes todo el proceso productivo mediante recursos audiovisuales y entretenidos juegos interactivos. A su vez, marcas como Playadito, Cruz de Malta, Sol y Lluvia y Lapacho Rosa sumaron promociones, regalos y continuos sorteos que enriquecieron el recorrido. También brillaron los pequeños productores y cooperativas regionales a través del espacio Yerbas de Misiones, destacando sus emprendimientos familiares y propuestas agroecológicas.
El festejo del Día de la Madre como broche de oro
La segunda jornada de la muestra coincidió plenamente con una de las celebraciones familiares más sentidas y significativas del calendario argentino, lo que convirtió a MATEAR en un paseo elegido por miles para conmemorar el Día de la Madre. Diversas familias, grupos de amigos y verdaderos aficionados al mate colmaron las instalaciones buscando un itinerario completo de entretenimiento, degustaciones, descuentos y la oportunidad de descubrir nuevos lanzamientos.
El cálido y entusiasta ambiente festivo que caracterizó a ambas fechas demostró claramente que la costumbre del mate logra trascender las generaciones. Quedó evidenciado que esta infusión representa mucho más que una simple bebida tradicional: constituye un símbolo indiscutible de encuentro, una muestra de hospitalidad y un sentido profundo de pertenencia nacional que une a los argentinos.
Un pilar estratégico para la cadena de valor yerbatera
Más allá del incuestionable impacto cultural y recreativo, la feria MATEAR 2026 demostró una vez más la enorme importancia estratégica de consolidar espacios de vinculación directa entre los productores, las empresas y los consumidores finales. La participación sincronizada de marcas consolidadas, emprendimientos emergentes, cooperativas y productores regionales permitió exhibir todo el potencial de esta industria regional.
Para los organizadores, tanto el INYM como La Rural S.A., el resultado de la edición pone en pleno valor el trabajo conjunto realizado para promover la yerba mate argentina, fortalecer su posicionamiento comercial y visibilizar la riqueza productiva. Asimismo, la exposición sirvió como una ventana para poner de relieve el incansable esfuerzo de miles de familias dedicadas a esta labor y resaltar su importancia económica, social y cultural para todo el país.
Un cierre exitoso proyectado hacia el futuro
Con un nivel de convocatoria que sobrepasó las expectativas iniciales y una amplia participación de los actores del sector, MATEAR 2026 concluyó su trayectoria anual reafirmando su sitio como una de las principales festividades del país. El rotundo éxito obtenido renueva el firme compromiso organizativo de seguir generando ámbitos que vinculen la producción, las marcas y los consumidores, impulsando la yerba mate hacia nuevos públicos y mercados.
El evento concluyó formalmente sus actividades en el predio ferial, pero dejando una certeza compartida: la enorme pasión por el mate se mantiene más viva que nunca en el corazón de los argentinos.
Ficha técnica del evento
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Evento: MATEAR 2026
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Fecha: Sábado 17 y domingo 18 de octubre de 2026
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Lugar: La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires (Pabellón Ocre)
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Organizan: Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A.
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Horario: 12:00 a 20:00 h
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Ingreso y acceso: Av. Sarmiento y Av. Santa Fe (Plaza Italia)
Sobre La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires
Con más de 150 años de trayectoria e historia, La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires se posiciona como el principal centro de eventos de la Argentina y un referente fundamental en Latinoamérica. Posee una ubicación privilegiada en el corazón de la ciudad, contando con 45.000 m² cubiertos de superficie y más de 8.000 m² de islas verdes dispuestas al aire libre.
El recinto dispone de infraestructura tecnológica y arquitectura de última generación adaptada a grandes exposiciones, complementada además con un conveniente estacionamiento subterráneo capacitado para albergar hasta 1.000 automóviles.
